Betches transforme le sens aigu des médias sociaux en une ligne de cocktails en conserve

Brief de plongée :

  • Betches, une marque de divertissement et de médias fondée par des femmes, a lancé son premier cocktail en conserve prêt à boire, selon un communiqué de presse.
  • La gamme de boissons, baptisée Faux Pas, a été développée avec Spirit of Gallo, une société d’alcool qui a créé des boissons populaires comme High Noon Hard Seltzer et Pink Whitney Vodka. Faux Pas marque l’entrée de la société de divertissement dans la catégorie des alcools, qui a connu une croissance exponentielle ces dernières années.
  • La présence massive de Betches sur les réseaux sociaux peut l’aider à générer un buzz important autour de la nouvelle gamme de produits. Les médias de l’entreprise prétendent avoir une communauté de 48 millions de personnes, en grande partie des femmes du millénaire et de la génération Z, ce qui correspond à un groupe démographique clé du marché des cocktails en conserve.

DiveInsight :

Entre 2019 et 2020 seulement, la catégorie des cocktails en conserve a augmenté de 50 %, selon le tracker industriel IWSR. La croissance de cette catégorie a été largement tirée par la pandémie de COVID-19, car sortir prendre un cocktail dans un bar n’était en grande partie pas une option. Bien que la catégorie soit encore relativement petite, elle devrait gonfler et atteindre entre 3 et 4 milliards de dollars de revenus dans les années à venir, selon les prévisions de Bank of America Securities.

L’entrée de Betches dans le domaine de l’alcool est unique, car l’objectif principal de l’entreprise est actuellement centré sur les médias numériques et le contenu social. Cependant, la présence massive de l’entreprise sur les réseaux sociaux, composée en grande partie de jeunes femmes, peut contribuer à susciter l’intérêt pour la nouvelle gamme de cocktails en conserve.

“Nous sommes ravis de présenter Faux Pas à notre public parce que nous l’avons fait spécialement pour eux”, a déclaré Jordana Abraham, co-fondatrice de Betches et directrice de l’innovation, dans un communiqué de presse. “Mes co-fondateurs, Aleen Dreksler et Sami Sage, et moi-même sommes particulièrement fiers de créer une boisson alcoolisée qui, selon nous, plaît aux femmes comme aucune autre boisson sur le marché ne le fait. Nous sommes particulièrement fiers d’avoir créé une boisson qui célèbre des amitiés féminines ancrées dans la réalité et riant ensemble de nos faux pas.”

Les acheteurs de cocktails en conserve ont tendance à privilégier les femmes et les jeunes, car les femmes représentent 60 % des acheteurs. Les consommateurs du groupe d’âge du millénaire représentent environ 62 % des acheteurs, suivis uniquement par la génération Z, qui représente 23 % du marché. Cependant, la génération Z est considérée comme ayant le plus grand potentiel de croissance dans cette catégorie, ce qui suggère que Betches est en bonne position pour étendre sa présence auprès de sa base de consommateurs de base grâce au nouveau produit.

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