« L’économie gagne les guerres » : les projets aidant les acheteurs à soutenir l’Ukraine | Ukraine

Les créateurs ukrainiens tentent d’exploiter le pouvoir des consommateurs dans le but de maintenir l’économie du pays au milieu de l’invasion russe.

Avant le début de la guerre en février, l’Ukraine était connue comme un foyer de créativité dans la mode, l’art et le design. Désormais, ses designers et artistes lancent des initiatives pour soutenir les créatifs avec divers sites Web qui soutiennent les marques ukrainiennes.

Plus tôt ce mois-ci, Angel for Fashion a lancé un site Web avec plus de 30 marques de mode ukrainiennes, allant des fioritures de Paskal à la couture moderne d’Elena Burenina. Il a été créé par Jen Sidary, une ancienne employée de Vivienne Westwood qui a passé la pandémie à Kiev, et la créatrice ukrainienne Alina Kachorovska.

Tenue par Paskal, l’une des marques ukrainiennes présentées sur le site Angel for Fashion. Photo : Pascal

Dans un communiqué de presse, Sidary a déclaré qu’Angel for Fashion “a été créé pour mobiliser la communauté mondiale de la mode et garantir que la mode ukrainienne continue de prospérer”. Elle a ajouté: “Vous soutenez ces entreprises avec votre achat car l’argent va directement à la marque.”

Cela fait suite à d’autres ressources en ligne, notamment Spend With Ukraine, qui relie des entreprises basées en Ukraine dans tous les domaines, de la mode numérique aux couvertures et aux vélos électriques, et le Fonds ukrainien d’urgence pour l’art, qui permet aux gens de donner des allocations de trois mois pour soutenir les artistes. Bettter Community, créée par l’ancienne directrice de mode de Vogue Ukraine Julie Pelipas, est une plate-forme permettant aux acteurs de l’industrie d’embaucher des photographes, des stylistes, des maquilleurs et d’autres basés dans le pays.

Les fondateurs de Spend With Ukraine, Yaroslav Azhnyuk et Andrey Klen, sont clairs sur le pouvoir qui découle de l’achat d’ukrainien. « Les armées gagnent des batailles, mais l’économie gagne des guerres », dit Klen. “Les équipes de produits en Ukraine continuent de travailler tout en étant bombardées, déplacées et sous pression… Soutenir les entreprises fabriquées en Ukraine équivaut à soutenir l’économie qui se rapproche de notre victoire.”

Klen dit que la simplicité de l’idée est essentielle. “Les médias mondiaux et les influenceurs le remarquent car tout cela est très raisonnable et logique – il est assez facile de soutenir l’Ukraine dans vos décisions d’achat.”

La créatrice de mode Anna October fabrique des robes et des tricots de style années 90 et est présentée sur Spend With Ukraine. Elle est d’accord avec Klen. “Presque toutes [Ukrainian brands] fonctionnent maintenant, donc lorsque vous achetez une robe pour le rendez-vous, vous pouvez soutenir les équipes de la marque et l’Ukraine », dit-elle. “Chaque marque fait un don pour répondre à différents besoins afin de soutenir le pays.” Pour chaque vente d’Anna October, 30% sont reversés au Children’s Emergency Fund.

Modèle en robe Anna Octobre
Robe Anna Octobre. Photographie: Anna Octobre

Ces initiatives visent principalement à aider les créatifs ukrainiens d’une manière qui soutient les industries existantes, et offre même un semblant de normalité. “La demande de produits permet aux entreprises de rester à flot et contribue à un équilibre financier très important”, explique Klen. “La vie continue – les investissements y contribuent certainement.”

Après avoir quitté Vogue, Pelipas était en train de créer une entreprise de recyclage – puis la guerre a commencé. Elle a fait pivoter son site Web pour devenir une plate-forme pour les jeunes créatifs en Ukraine.

Cela a été en partie motivé par son expérience de voyage à Paris au début de la guerre : “Ce fut une journée très, très dramatique pour moi parce que j’ai été témoin de ce contraste entre mes mondes en Ukraine et, vous savez, le beau monde de la mode.”

Bettter Community est née en réponse à ses collègues internationaux qui lui demandaient comment ils pouvaient aider. “Cela facilitera l’aide à ces enfants à tous les niveaux”, déclare Pelipas. “S’ils sentent qu’ils ont un emploi, ils ont une chance pour leur avenir.”

Klen dit qu’il est essentiel de maintenir l’intérêt pour les dépenses avec l’Ukraine. «Nous constatons des signes d’augmentation de la demande et franchement, nous voulons qu’elle explose. C’est pourquoi faire passer le mot est si important. Ce programme fonctionne et nous accepterons toute aide [we can get] pour le mettre à l’échelle.

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