Rencontrez 18 des startups européennes les plus récentes de l’économie des créateurs

TikTokers, influenceurs, streamers de jeux vidéo, rédacteurs de newsletters : qu’ont-ils en commun ? Ils font tous partie de « l’économie des créateurs ».

Et, à mesure que le nombre de personnes embrassant des carrières en tant que soi-disant créateurs a augmenté, tout un tas de startups ont vu le jour pour les aider à monétiser leur passion.

Ils se concentrent également de plus en plus sur l’application des technologies Web3 à l’économie des créateurs – NFT, le métaverse et autres.

Jusqu’à présent, cependant, les startups qui créent des outils Web3 pour les créateurs sont principalement basées aux États-Unis. Un rapport publié mercredi par les sociétés de capital-risque Antler et Speedinvest a cartographié 144 startups de l’économie des créateurs récemment créées ; seuls 18 étaient basés en Europe.

Il est à noter que la liste n’est pas exhaustive. Et si vous construisez une startup de l’économie des créateurs, Sifted aimerait avoir de vos nouvelles.

eurovision

Selon Antler, il existe désormais 15 entreprises de l’économie des créateurs qui valent plus d’un milliard de dollars dans le monde. L’un, Domestika, a été fondé à l’origine en Espagne mais a depuis déménagé aux États-Unis. Jellysmack a été fondée par un trio de fondateurs français, mais est également basée aux États-Unis. Un autre, le Vietnamien Sky Mavis (fabricant d’Axie Infinity), a un cofondateur norvégien. Mais il n’y a pas de pure licorne de l’économie des créateurs basée en Europe.

Cela signifie que l’Europe perd une tranche d’un marché mondial estimé un peu au-dessus 100 milliards de dollars aujourd’hui (même si, à titre de comparaison, le le marché mondial du divertissement et des médias est de 2 milliards de dollars).

Ollie Forsyth, responsable de la communauté mondiale chez Antler, a déclaré que les différents comportements et mentalités des consommateurs expliquent probablement le manque relatif de maturité de l’écosystème de l’économie des créateurs en Europe.

“Nous voyons parfois l’état d’esprit américain comme ‘Faisons-le’ [versus] Des Européens qui n’ont pas toujours la même mentalité », a-t-il dit. « La plupart des entreprises de l’économie des créateurs incluses dans nos rapports sont nées aux États-Unis. La région dans laquelle la startup se lance est la région dans laquelle elle commencera très probablement à commercialiser.

Parmi les entreprises européennes incluses dans le rapport, la société britannique Admix est la mieux financée. L’agence de publicité in-game levé à 25 millions de dollars de série B l’année dernière et a levé plus de 35 millions de dollars au total. Cela a été suivi par l’Estonien Ready Player Me, qui a levé près de 30 millions de dollars auprès d’investisseurs tels que Startup Wise Guys, Tiny VC et Taavet+Sten.

Pendant ce temps, les startups américaines les mieux financées ont levé des millions de plus. La startup américaine de crypto-paiements MoonPay, par exemple, levé 555 millions de dollars l’année dernière.

Le Web3 et l’économie des créateurs

Alors, à quoi ressemble exactement la prochaine génération de startups de l’économie des créateurs ?

La première génération a construit des outils pour les influenceurs de l’ère Instagram et YouTube – comme l’édition de plusieurs vidéos sur YouTube, Instagram et Twitch, comme la licorne américaine Jellysmack.

Mais les entreprises récemment créées veulent combler le fossé entre les créateurs et les fans – ou, pour utiliser le terme préféré, créer un communauté. Passer des grandes plateformes comme YouTube à des options plus décentralisées est au cœur de ce que les gens veulent dire quand ils disent Web3.

“Dans Web2, un créateur était quelqu’un avec beaucoup d’abonnés qui gagnait beaucoup d’argent. Pour moi, ça ne suffit pas”

Ce changement de mentalité, plus pour ensemble beaucoup d’investisseurs enthousiastes, pousse davantage de startups de l’économie des créateurs à adopter les technologies Web3 telles que le métaverse (connectez-vous virtuellement avec votre communauté !) et les jetons non fongibles (possèdez une partie de votre communauté !).

“Dans Web2, un créateur était quelqu’un avec beaucoup d’abonnés qui gagnait beaucoup d’argent. Les gens pensaient que c’était l’apogée de l’économie créative. Pour moi, cela ne suffit pas », déclare Chengxi Wang, une entrepreneure chinoise qui lève un tour de table pour sa société d’avatars virtuels Miiji au Royaume-Uni.

« Qu’il s’agisse de notre apparence physique ou de notre rôle dans la société… ceux-ci sont inévitablement limités par le monde physique. Mais le métaverse nous donne un niveau de liberté différent. Vous pouvez prendre une apparence différente, vous pouvez être pleinement expressif.

Les premiers clients de Miiji seront probablement des streamers de jeux qui souhaitent avoir un avatar au lieu de montrer leur vrai visage. Miiji fonctionne dans le navigateur (j’en ai fait la démonstration sur Zoom) et dispose de moyens intégrés permettant aux téléspectateurs d’interagir avec les avatars à l’écran, comme les incendier ou les pousser d’une chaise.

Les créateurs s’internationalisent

Certaines autres entreprises et investisseurs sont plus optimistes quant aux opportunités du Web3.

“Je vois des entreprises sauter sur [Web3] très rapidement et en s’adaptant très rapidement », déclare Klára Losert, cofondatrice de la startup tchèque de gestion de communauté Talkbase. “Mais ce que nous devons toujours faire en tant que fondateurs, c’est apprendre les meilleures leçons de chacun de ces domaines.”

Cela signifie que Talkbase « habilitera les créateurs et les communautés qui souhaitent suivre cette voie », même si cela ne signifie pas devenir une startup Web3 à part entière. Talkbase donne aux startups technologiques et aux créateurs des outils pour gérer leurs communautés, y compris des moyens de gérer des ambassadeurs ou des événements.

Losert dit à Sifted que Talkbase est sur le point de clôturer un tour de table et dit que les investisseurs sont toujours chauds sur l’espace.

“Vous ne suivrez pas un créateur simplement parce qu’il vient d’Europe plutôt que s’il vient des États-Unis. C’est la même chose pour les outils destinés aux créateurs », dit-elle. “Alors que nous voyons des investisseurs affluer des États-Unis vers l’Europe, nous verrons également des outils de création circuler à travers les continents.”

L’investisseur Sasha Kaletsky, cofondateur de Creator Collective Capital avec l’entrepreneur et créateur Caspar Lee, convient que l’économie des créateurs ne sera pas engloutie de sitôt par le Web3.

“La propriété de la plate-forme et la désintermédiation que Web3 déverrouille sont convaincantes pour ceux qui investissent et construisent dans l’économie des créateurs”, a-t-il déclaré à Sifted.

“Mais de même, de larges pans de l’économie des créateurs – y compris le marketing d’influence, qui reste la principale source de revenus des créateurs de médias sociaux – sont résolument Web2, et cela ne changera pas dans un avenir prévisible.”

Il note que la France et le Royaume-Uni, en particulier, sont des « foyers d’innovation » dans l’économie des créateurs en Europe.

Liste Antler/Speedinvest des sociétés de création européennes récemment créées

La gestion

  • Gem.xyz (Le QG est Singapour, mais le le fondateur est basé à Bruxelles): Fondé en 2021Gem.xyz permet à quiconque d’acheter et de vendre des NFT sur différents marchés NFT.
  • la passion (Allemagne) : Fondé en 2021, Passionfroot est un outil sans code basé sur un navigateur qui aide les créateurs à suivre leurs projets, leurs clients et leurs flux de trésorerie. La société a levé 3 millions d’euros tour de présélection en décembre dernier, la plus importante pour une startup européenne de l’économie des créateurs à ce stade.

Marchés NFT

Interactions avec les fans

  • base de discussion (République tchèque) : Fondée en 2021, Talkbase est une plateforme de community management. Les utilisateurs peuvent programmer des événements et des rencontres pour leur communauté, gérer des programmes d’ambassadeurs et de plaidoyer et suivre les informations des membres de la communauté.

Code faible/aucun

  • Au-delà (Allemagne) : Fondée en 2021, Beyond donne aux entreprises des outils pour lancer leurs propres NFT ou jetons et gérer des communautés, aucun code requis. La cofondatrice Katia Yakovleva a écrit sur le Web3 et le marketing dans Sifted plus tôt ce mois-ci.

Paiements

  • gagner (Royaume-Uni) : Earnt est une application financière et fiscale pour les créateurs, fondée en 2020.

Concevoir

  • image (Royaume-Uni) : Bildr est un outil sans code pour les créateurs qui créent des applications et des extensions de navigateur.
  • usage personnalisé (Royaume-Uni) : Fondée en 2021, cette société aide les créateurs à fabriquer et à vendre des vêtements virtuels sur des plateformes de médias sociaux comme Snap et dans des jeux comme Roblox

Jetons de communauté

  • CrowdPad (Royaume-Uni) : Basé à Londres, CrowdPad permet aux créateurs de frapper leurs propres « pièces » virtuelles et d’offrir des avantages aux personnes qui les détiennent.

Jouez pour gagner

  • Mélanger (Royaume-Uni) : Admix aide les marques à faire de la publicité dans les jeux. Article levé 25 millions de dollars en octobre d’Elefund (un fonds américain qui a investi dans Robinhood et Calm), Notion Capital, Force over Mass, Speedinvest et autres.
  • buts (Suède) : un jeu de football “play-to-earn” où les joueurs peuvent être récompensés par des NFT. Le fondateur Andreas Thorstensson dit que l’entreprise a levé 19 millions de dollars mais n’a pas dit de qui.
  • Royaume (Royaume-Uni) : permet à quiconque de créer son propre métaverse ou « royaume » pour gagner de l’argent.

Métaverse

  • Miiji (Royaume-Uni) : Fondée en 2021, cette société construit des avatars virtuels pour le métaverse.
  • Prêt joueur moi (Estonie) : Ready Player Me est une autre startup d’avatars qui permet aux gens de créer des avatars complets pour le métaverse. Il a soulevé un Tour de table de série A de 13 millions de dollars en janvierdirigée par Taavet+Sten, la société d’investissement dirigée par le cofondateur de Wise et le cofondateur de Teleport.

La musique

  • étoile tombante (Allemagne) : Cette société, fondée en 2021, permet aux artistes et musiciens de faire des NFT de leurs œuvres et créateurs qui peuvent ensuite être échangés.
  • Pianité (France) : Fondée en 2021, Pianity est une plateforme NFT musicale.
  • Sonomo (Pays-Bas) : Cette plate-forme d’investissement dans la musique basée à Amsterdam permet aux investisseurs de détail d’investir dans les redevances du streaming numérique.
  • Étape 11(France) : Stage11 crée des expériences musicales pour le métavers.

Eleanor Warnock est la rédactrice en chef adjointe de Sifted. elle tweete de @misssaxbys

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