Comment les plateformes sociales célèbrent le Super Bowl LVI

En préparation du Super Bowl LVI, qui se joue ce dimanche, toutes les principales plateformes sociales déploient de nouveaux outils et informations pour aider les fans et les marques à participer à l’événement.

Le Super Bowl est devenu un objectif majeur pour les marques sur les réseaux sociaux, avec des liens tendance offrant la possibilité d’atteindre un large public engagé. Alors que pour les utilisateurs, les gens recherchent toujours des moyens de participer à l’événement, même lorsqu’ils ne peuvent pas être physiquement présents – ce qui a été particulièrement vrai au cours des deux dernières années au milieu de diverses restrictions COVID-19.

Voici un aperçu de ce que chaque plate-forme a mis en place pour le Super Bowl LVI et comment vous pouvez participer via la plate-forme de votre choix.

Objectif

Le principal objectif de Meta au Super Bowl cette année sera les vêtements numériques à thème pour ses avatars 3D récemment mis à jour, qui peuvent désormais être utilisés sur Facebook, Messenger et Instagram Stories.

Après avoir habillé votre avatar pour l’occasion, vous pouvez ensuite partager des images de votre caricature numérique via divers autocollants et applications animées sur les applications de Meta, les nouveaux avatars interopérables vous permettant de mieux créer une identité numérique unique pour diverses utilisations.

De cette manière, le Super Bowl sert de vitrine à ces nouveaux outils d’avatar, que Meta cherche à développer comme une nouvelle façon pour les utilisateurs de s’exprimer, à la fois maintenant et dans la prochaine phase de connexion numérique. Si Meta peut intégrer ses avatars 3D en tant que représentations clés des personnes dans l’espace numérique, cela pourrait l’aider à mieux relier les utilisateurs à ses expériences de niveau supérieur et à les maintenir alignés sur ses plates-formes pour ce processus.

Et pour un coup de pied supplémentaire aligné sur le métaverse, Meta organisera également un concert gratuit des Foo Fighters immédiatement après le grand match, qui sera diffusé sur Facebook et Instagram, tandis qu’il sera également diffusé dans Horizon Venues en VR, une sorte de aperçu de la prochaine étape des expériences de concert numérique.

Twitter

Comme c’est le cas pour la plupart des événements majeurs, Twitter a mis en place des hashflags – ou emoji liés à des hashtags – pour les deux équipes, ainsi que pour #SBLVI.

Twitter partage également une sélection de tweets du Super Bowl d’utilisateurs directement sur l’écran LED sur le toit du SoFi Stadium.

Et enfin, Twitter lancera également à nouveau son Événement “Marque Bowl”qui récompense les campagnes de marque du Super Bowl dont on parle le plus, dans une gamme de catégories, en fonction de l’activité des tweets.

Bol de marque Twitter 2022

Cela peut fournir des informations intéressantes sur ce qui fonctionne sur Twitter et sur la manière dont les marques cherchent à tirer parti de la concentration et de l’engagement en temps réel sur la plate-forme.

Snapchat

Snapchat cherche à aider ses utilisateurs à participer à l’événement en hébergeant trois émissions Discover uniques de la NFL avant le jeu, tout en ajoutant ‘National World Lens ‘inspiré du spot télévisé national de la NFL qui sera diffusé à la mi-temps.

Les utilisateurs de l’application NFL One Pass, quant à eux, pourront également débloquer une expérience AR spéciale.

La réalité augmentée est devenue un élément de célébration clé dans Snap, les utilisateurs s’engageant avec des lentilles AR sponsorisées lors du dernier Super Bowl et des préparatifs plus de 200 millions de fois.

L’équipe de Snapchat surveillera également les Snap Map Stories autour du stade SoFi et créera une histoire spéciale du Super Bowl pour aider les gens à découvrir des vues rapprochées des images et des sons au sol lors de l’événement.

Youtube

Comme nous l’avons signalé récemment, YouTube organise à nouveau son rendez-vous annuel vitrine publicitaire blitzoù les gens peuvent voir les campagnes du Super Bowl avant, pendant et après l’événement.

YouTube AdBlitz

Cela peut être une excellente ressource pour rechercher les dernières approches promotionnelles des grandes marques – et avec les créneaux publicitaires du Super Bowl qui circulent 6,5 millions de dollars par 30 secondesvous pouvez parier qu’il y aura de grandes et impressionnantes campagnes liées au jeu.

La société mère Google a également fourni ses cartes de tendances obligatoires, les recherches de cette année mettant en évidence le plus de saveurs d’ailes de recherche :

Tendances de la recherche Google - Super Bowl LVI

Et la plupart des équipes de recherche, basées sur l’activité de recherche Google :

Tendances de recherche Google - Super Bowl LVI

TIC Tac

TikTok organisera à nouveau son événement Super Bowl Tailgate, cette fois en tête d’affiche par The Chainsmokers.

TikTok sera également une grande priorité pour de nombreuses marques cette année, qui verront probablement la plate-forme inondée de campagnes et de clips liés au début du jeu.

Comme d’habitude, les fans disposent d’une gamme d’options pour participer à l’événement – même s’il semble que le Super Bowl ait un peu moins retenu l’attention des plateformes que par le passé. Ce qui est surprenant, étant donné que l’engagement des utilisateurs augmente de manière significative autour du Super Bowl – mais encore une fois, chaque plate-forme a son propre projet de concentration, et avec les marques qui cherchent également à tirer parti des applications sociales avec leurs campagnes du Super Bowl, vous pouvez parier qu’il y aura être beaucoup de bavardage et d’interaction dans chacun.

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